Bach sagte, der Deal würde den Olympischen Spielen ein moderneres Gesicht geben und das IOC "in das digitale Zeitalter" bringen.
Das Unternehmen soll unter anderem eine Onlineshop-Plattform schaffen, um vom IOC offiziell lizenzierte Produkte zu verkaufen. Ma sagte: "Ich mag Sport. Insbesondere Mannschaftssportarten, weil man da als Team arbeiten muss."